IP时代，不懂得生存，那只能是被淘汰了。(4)

另一方面是对群体需求的解读，之前被解读为满足群体情感文化需求的IP，是IP本身的文化情感属性所创造的价值。
但现在粉丝的情感和文化需求得到了无以复加的满足，任何情感或文化需求都能找到所谓的“替代衣服”。
于是，很多精明的IP运营商开始重新解读粉丝对IP的期待。他们以为只要IP能给粉丝提供他们需要的价值，那么粉丝就会持续关注IP，认同IP。
所以从需求来看，IP可以满足群体的消费需求、单纯的娱乐需求甚至情感需求(爱情和制作人)等。
“认知”的再解读
认知的重点在于如何塑造IP在粉丝心中的形象，也就是说通过什么手段或者媒介来塑造IP的形象。
传统的方式是通过电影、电视剧、出版物等形式塑造IP。粉丝在IP关注之初就为IP买单。基本上都是通过传统媒体传播，中间穿插了一些实体媒体。
但现在是互联网时代，是人人都是自媒体的新媒体时代。与传统媒体相比，它过于繁琐、无效和昂贵。

于是，IP商开始通过各大新媒体平台运营各种新的运营手段，以轻量级的方式打造IP。塑造IP不再是一本百万字的书，或者一两个小时的电影，而是通过一个短视频呈现的生动形象。
“意象”的再解读
以前我们讲IP的时候，虽然IP不一定是人，也可能是狗、猫，甚至是虫子，但都叫人物。这也是我们在创建IP时很容易理解的一个IP镜像。
但是IP只能是单个图像吗？不一定，复仇者联盟树立了一个好榜样，整个统一就是一个团队IP。多路里的每个人都是一个IP，所有人加起来也是一个IP。
在对知识产权的解读中，知识产权是社会价值和文化观念的集中体现。为了使抽象的概念形象化，需要一个形象来承担它。一开始是个人形象，后来人们发现集体也可以变成形象。
而在重新诠释了知识产权的价值之后，知识产权的形象开始有了更多的诠释。首先，除了人和群体，任何可以成为具体内容的东西都可以成为IP形象。