IP时代，不懂得生存，那只能是被淘汰了。(2)

正如刚才所说，知识产权本身就是知识分子创造的文化产品，是通过某种文化手段创造的综合形象。它包含着被观众广泛接受的价值观和文化观念，并被整合成一个能被观众接受的形象。
由于文化知识产权本身的属性，知识产权在商业活动中有其自身的优势。
流值
IP本身就是流量积累的产物，只有流量才能创造成功的IP。因此，IP自然具有流量价值。在IP粉丝的心目中，只要IP出现，就一定要关注，这是IP对粉丝的天然吸引力。
正是这种吸引力使得IP为产品提供流量成为可能。当产品与IP结合，粉丝对IP的关注一定程度上会转移到产品上。
品牌价值
对于粉丝来说，IP是某种价值观和文化观念的集合。它代表着对IP本身强烈的认同感，也只有因为认同感，我们才能持续关注IP，给予自己爱。
那么，对于与知识产权结合的产品，在一定程度上，知识产权背后的价值观和文化理念也赋能给产品。这将使粉丝对产品价值和文化理念有深刻的理解，尤其是以IP为代言，更容易让粉丝认同产品。

众所周知，对于一个品牌来说，价值观和文化观念是品牌生命力的两大特征。知识产权的品牌价值相当于为品牌激活价值和文化理念，赋予品牌情感和文化属性。
圆圈值
圈层价值是流量细分的产物。随着入侵防御系统数量的增加，我们可以看到越来越多相同的入侵防御系统。对于粉丝来说，拥有同类型最好的IP就足够了，有限的关注和喜爱，除了自己的“真名”之外，不足以分配给其他IP。
于是，IP粉丝越来越细分，IP在塑造时也越来越切入精准粉丝群体。换句话说，新一代IP不再是想触达最广的粉丝，而是希望获得一批精准的死忠粉。
这些粉丝往往有很多共同的特点，这是这个群体的壁垒。这也是Z时代的典型特征。这些群体壁垒构成了一种相对的封闭性，这种封闭性就变成了一个圆圈。
在圈子里，大家对圈子外的事情不感兴趣，但对圈子内的事情却很感兴趣。因此，当产品被圈层认可的IP赋能时，那么IP就会将产品带入新的圈层，实现新消费群体的增长。