IP作品屡次刷屏，阅文总结出爆款方法论了？(2)

从外部看，在疫情反复的2021年，互联网流量红利见顶、文娱监管日益精细化、资本市场中概股风云涌动，各大互联网公司将降本增效放在第一位，这都可以看出阅文面临错综复杂的外部环境。
这样的背景下，“大阅文”战略落地第一年能交出怎样的成绩单，能否为阅文未来长期增长奠定坚实基础，市场和业界尤其关注——从资本市场看，显然对这份成绩单持肯定态度，不仅券商研报给予其“跑赢行业”评级，财报发布后阅文已实现两连涨，3月23日盘中涨幅一度逾14%，3月24日盘中涨幅也超过6%。
01“大阅文”基建稳扎稳打， “飞轮效应”得以凸显
阅文集团主营业务分在线业务和版权运营及其他业务两部分。

从最新财报看，两部分业务构建的“飞轮效应”成效显现：在线业务持续稳健增长，IP生态业务矩阵得到更多落地成功验证，特别是IP生态链的打造、衍生和拓展已成强劲增长动能。
其中，在“大阅文”战略中承担基石作用的网络文学，内驱力体现明显。
从用户侧来看，2021年在线阅读MAU（月活跃人数）达2.5亿，净增1970万，同比增长8.6%，创历史新高。用户流量规模新高不仅代表阅文基本盘稳定增长，而且代表价值创造的潜力，即为IP作品后续开发奠定了庞大的原著用户基础。
值得一提的是，MAU数据创新高，和免费 付费阅读“双轮驱动”协同模式有直接关系：2021年12月，免费阅读内容的DAU达约1500万人，付费阅读方面，ARPPU（每付费用户平均收益）同比增长14.4%达39.7元。这种“双轮驱动”模式，可以覆盖更大规模用户群体，充分挖掘阅读价值，为后期IP价值再放大、延长其生命周期夯实基础。