论当代青年演员(5)

因为“有商品关联的投票环节”已经成为当下综艺节目中非常普遍的营销玩法，即便是101系以外的综艺，也会尝试让商品销售与选手复活相挂钩，来刺激品牌的瞬时销售状况。比如《乐队的夏天》《这就是街舞》这一类相对垂直的节目，也没有放弃类似的玩法。
禁止“有商品关联的投票环节”之后，品牌对于选秀综艺的赞助热情可能会有所下降，因为当投票和销量挂钩时，品牌能够有一个明确的数字对综艺赞助效果进行评估，而不是只能看曝光等辅助数据。
“这样其实就回到了之前的营销模式，广告主投综艺是做品牌广告，你不能说选秀不搞了以后综艺就拉不到赞助了，品牌广告这一个基本的大盘还是在的。”综艺招商从业者对明星资本论表示道。
然而无论是品牌主还是平台都十分清楚，当观众不能用“打投”来显示参与感和权力时，选秀综艺的影响力也会随之大打折扣，因为在这套机制下，粉丝一旦开始付出，其沉没成本就能促使其不断投入金钱和心力，助推综艺节目热度。
也这是因为这一套“打投”机制，使得选秀节目承担了视频网站会员拉新的重要指标，21世纪经济报道曾提起，某平台高层在某《101》系节目中期就表示已经提前完成并且超出了拉新会员的KPI。

《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》节选
现在北京广电出具的通知中，连“充会员”的形式也已经被明确禁止，虽然业内对此有不同的声音，认为“限定过于严格，不考虑视频网站的商业现实”，可以想见，明显还有利可图的101系选秀之后该怎么办，依然没有定数。
不过好在选秀节目并没有被一刀切，甚至这次整顿在行业人士看来是一次及时的“刹车”，避免了未来出现更加危险的粉丝行为，比如天文数字的集资金额、大字报式的举报方式以及可能出现的粮食浪费。
但回到选秀类节目本身，无论是投票机制还是商业营销，都是海外这一类节目几十年长河中密不可分的一部分。而这一类节目出现的背景，恰恰就是在整体社会阶级板结下，年轻人一种“代替我实现梦想（出道）”的精神寄托。
可以说，选秀节目本身恰恰承载了一部分年轻人自我实现的精神需求，在这样大的趋势不变的情况下，在把握好商业行为和粉丝管理的度的情况下，选秀节目依然有可以探索的空间。