广告大时代 （刘慈欣喊你写科幻 征稿活动）(2)

唐晓娟回到办公室就开始拟工作单，梳理工作量。2点刚过，她就把创意总监田振东、项目的资深文案指导林峰和设计师拉到会议室，布置了工作。
“但这新包装的主题方向做什么呢?”田振东冷笑着问。作为从业有十七年的广告老鸟，他知道这是那些客户官僚主义的瞎折腾，也知道这种需求无理，但却没法推掉。但是，作为创意部的头儿，不能就这么做范。
“调性还是喜庆的贺岁风，包装的内容和刷屏稿同步都做御江城下周要加推的13号楼的销售信息：滨江低密住区、精装小户、多变空间。” 唐晓娟是“朴若”年轻客户经理里面最上心的，对于项目的状况了然于胸。
田振东思考了半晌，“好吧，内容明确都还好办。下午我把手上的活儿收了就开整这套东西……这次调性可以做得国潮风一些，林峰，你们先按工作清单把文案拉出来，刷屏稿按三张系列的来考虑吧。阿杜你找找国潮风格的参考图。” “好的，我手上也还有个软文，一个小时搞定，后面就按这个来做” 从北京红鹤广告回渝的文案老鸟林峰答道。“你抓紧时间先把刷屏稿的文案拟出来，我和设计师先考虑一些风格调性，7点饭点前来汇总一波，大家开整！”田振东安排了节奏。

所谓“刷屏稿”，是地产圈对在微信朋友圈里自发传播的网络广宣海报的误称。房地产企业媒体费用抠门，很少做大面积的微信朋友圈广告投放，那一次至少得花5万投放费用。而这种私下发朋友圈的平面海报不用花钱，甲方总是用行政命令强推扩散，要求内部营销部、销售代理公司、各种业务单位的员工用个人的微信号把这些海报发到自己的朋友圈，这些海报在朋友圈浩如烟海的信息中犹如扁舟一叶，没人会认真去看，但在甲方领导的微信人脉圈中，由于都是内部或关联单位的“朋友”，大家集中分享海报，好像就有了“刷屏”的效果，于是就叫开了“刷屏稿”的称呼，其实就是地产营销体系的自嗨。
而这种“刷屏稿”在创作难度上就相当于传统广告的平面KV（KEY VISION 形象主画面），讲究创意意念和设计质感，往往还要求是一个多篇幅的系列稿，对广告公司来说工作量和创作难度都是最大的。
正当唐晓娟转身要上楼的时候，林峰叫住了她：
“晓娟，那个新来的谢总，是个什么样的人呢？”
唐晓娟眨了眨眼睛，“呃，集团调来的，我也还没见过。听肖樊说，是一个挺亲和的人呢……”