传播的范式与流派读后感收集(46)

在全部宣传档期，韩寒先后登上了电影、时髦、文化等多个平面媒体封面，从封面数目来看可谓电影圈之最。为了笼络85-90后群体，韩寒还参与了湖南卫视《快乐大本营》等节目录制。而为了笼络白领群体，《后会无期》在北京三环、四环投放了几百块站牌广告，由于这是白领上下班的必经之地。
在社交媒体的运用上，为了与网友构成互动，《后会无期》团队给网友提供了有很强解读性和留白的文本，让用户有足够大的介入空间，能够再创作或吐槽。在社交媒体时期，吐槽曾经成为一种文化，出自《后会无期》的“仍然体”“禁抑制体”和影片金句一度成为盛行语，激起了网友的创作热忱。从营销角度来看，《后会无期》做的只是供应能够被吐槽或演绎的文本战争台。
四、结语
电影微博营销是全媒体时期的最新范畴之一，《后会无期》微博营销的胜利案例为我们提供了自信心和经历。在全媒体盛行的时期，电影支配微博进行的营销将会愈来愈凸显出其重要性，微博的各种特征也让电影的宣传变得具有实时性和介入性，微博营销必将成为电影宣传不可或缺的一局部。“微博时期”为电影营销提供了更多的机遇和应战，而《后会无期》的胜利，也为之后的电影宣传提供了经历和学习。微博凭仗其复杂的粉丝构成、极强的传播才能及圆满的产业系统，曾经成为电影宣传推行主要平台之一，推行案例也在不时创新，未来基于微博平台的电影营销将呈现出愈加多样的范式。