传播的范式与流派读后感收集(42)

微博营销的首要任务是话题的树立。话题运营贯串了《后会无期》微博营销的全程，与微博整合树立起来的影片营销处理计划，将片方、受众、院线、票务、明星进行毗邻，达成了一个新媒体社会化影片营销闭环。在全部环节中，“话题炒作”是最关键的局部。在主话题#后会无期#之外，影片还在微博上制造了#帮小马达加V#、#后会无期大解读#等周边话题构成壮大的阵营，为《后会无期》话题的持续打下根基。《后会无期》在开拍时并没有开发布会，而是在最恰当的时分选择在微博逐一曝光演员，连着演员剧照、人物海报逐条发布演员名单，既能吸收演员粉丝存眷，又能增加网友等候感。在发布某一演员后，韩寒、演员和《后会无期》的官微就开端分离互动，引爆微博话题。在新媒体时期的今天，电影不再是单纯的电影内容自身，而是应用媒体的属性来制造电影话题，引导观众对电影产生兴味。
2.后备营销
《后会无期》把影片的营销焦点全部放在了微博的热点评论和转发上，这一尝试不但获得了良好的效果，而且也为电影带来了极好的口碑。电影微博营销是一个耐久的过程，早期的话题营销能够汇集潜在受众群，后续的营销则可进一步扩展影片的口碑效应，提高电影票房。《后会无期》上映前在微博上进行预售，4小时内卖出了1万张电影票，受欢送水平可见一斑。上映后《后会无期》仍然实时更新微博，转发网友和明星的影评，一方面拉长票房收益期，另一方面也为影片后续产品做好铺垫。这些营销战略带来的结果是《后会无期》上映首日便势头强劲，排片36.86%稳居第一，并最终取得7650万元的票房。由此看来，影片的微博营销是一个耐久周全的后备营销过程。
3.情感营销
“他十年没有发新歌，但他以前的音乐还经常在我的播放器里单曲循环。感激他为《后会无期》带来的原创主题歌。朴树《平凡之路》，下周发布。”韩寒在电影不到十天就要上映的时分发布了这条微博，让许多80后和文艺青年被这首叫做《平凡之路》的歌曲刷屏， 最终此微博转发量打破40万。朴树的这首《平凡之路》将电影预热推向了一个小高潮。③朴树和韩寒联手复生了 80后关于青春的记忆，唤起了他们去影院怀旧的心灵火花，大局部80后观众都以为《后会无期》才是他们真正的芳华回想。场景上此处仅举两例，一是灯光昏暗的公开台球室，一是粗陋的宾馆。作为80后开展过程中的标志性场所，这两者乍一呈现便击中了很多80后的内心。有了共识，受众便会盲目介入到这个主题中，和《后会无期》的微博平台发作互动。