传播的范式与流派读后感收集(44)

4.饥饿营销
电影饥饿营销的最终目的是唤起受众对影片内容的猎奇心，从而提升受众对影片的存眷度和购置欲。在拍摄时期，《后会无期》剧组没有承受任何媒体探班，韩寒的微博起着主导作用，与《后会无期》官方微博一同持续更新着片场信息。拍摄完成后，固然影片预告与最终海报曾经发布，但影片的角色设定与剧情大纲仍然没公开。这种削减影片曝光率的.宣传战略，属于典型的饥饿营销。不过《后会无期》有两个不同于其他饥饿营销的特性：一是无存在感，《后会无期》的宣传方从头到尾都短少明白的导向，任由与影片无关的话题滋生，招致影片的存眷者将留意力过多地集中在这些不用要的话题上，而对影片自身的内容兴味寥寥；二是偏激，对曝光的按捺有些超越了饥饿营销所必要的程度，产生了一些反作用。
三、《后会无期》如何合理应用媒介资源
在新媒体碎片化时期，不同的媒体有着不同的受众，因而需求互相比拟，择出性价比最高的媒介组合，才干更有效地扩散信息。固然韩寒在微博具有将近4000万粉丝，但对其他媒体方式，《后会无期》团队也是相当注重。
微博和优酷视频是《后会无期》新媒体营销的两个主要平台。在微博上，《后会无期》突破了诸多记载，从影片立项到总体宣传时期，韩寒共发布105条相关微博，转发数达700万次，评论240万次，点赞660万次，根本上韩寒每条微博都登上了热点微博，其中有八成以上高居热点微博第一的位置。在话题方面，前后制造了不下12个微博抢手话题，持续6周高居电影类话题第一，总曝光量高达25亿。而在优酷上，《后会无期》也是不时突破记载。《后会无期》前期预告片于2014年5月29日上午在微博与优酷同步首发，24小时内在优酷共播放了370万次，用8小时的时间突破了之前《西游降魔篇》《变形金刚4》在24小时内破百万的记载，百度指数也飙升至12万。不同媒介之间的互动与发酵，最终还是要反映在票房上，7月24日电影上映首日便取得7650万票房，跻身本地首日票房前十名。