媒·名堂 | 肖映萱：“女性向”与网络时代的女性文学生产(5)

“女性向”的生产机制
“女性向”网络文学如何获得维系生存的资本、保持自身的运转，并源源不断地生产出各色文学作品？、这是一个很大的话题，可以从作者、网站、资本、读者等多方角度讨论。本次讲座中，肖映萱以“女性向”网络文学的商业化道路为切入点，与大家探讨“女性向”生产机制的形成。
对于网络时代“女性向”文学，肖映萱区分了两条商业发展路线：一是“台湾言情口袋书-花雨-四月天”的实体出版路线，该路线将线下出版作为网络连载的终极目标，虽然在VIP付费时代一度沉寂，但进入IP时代后又重焕生机；二是“起点女生频道-红袖潇湘-云起书院”的商业化市场细分逻辑下的女性内容，起初以VIP付费为核心，进入免费阅读时代后，则变为“付费阅读 免费阅读”双线并进。而晋江文学城的发展模式，则介乎二者之间：它既有“女性向”的小众属性，又有“女频”的商业化、大众化逻辑，在主打VIP付费的“起点模式”的基础上，发展出了独特的“晋江模式”。

接下来，肖映萱全面地分析了“晋江模式”的4种独特机制：通过“分类/标签”实现的检索分类机制，通过“积分/榜单”实现的榜单推荐机制，通过“打分/长评”实现的读者评论机制，以及通过“机器审读/人工审读/用户自审”实现的内容审查机制。她进一步指出：“晋江模式”的发展过程，其实是代表“小众”的女性向力量与代表“大众”的商业化力量互相博弈的过程。根据这一逻辑，可以将晋江的发展之路分为三个阶段：2003-2007年，晋江依靠“免费阅读 实体出版”盈利，其底层逻辑是粉丝文化和“有爱的经济学”（即礼物经济、情感经济和非正式经济）；在游走于灰色地带的“非正式经济”被官方叫停之后，2008-2013年，晋江进入了VIP付费阅读时代，“为爱发电”的写作模式逐渐衰落；2014年之后，晋江又将IP全版权运营纳入生产结构当中，其底层逻辑演变为VIP付费与IP运营的双重逻辑。