农夫山泉广告观后感与启发汇集(4)
2022-05-26 来源:百合文库
5、 李宁
“一切皆有可能”,李宁是体育名人,之后创业搞李宁服装。体育名人,本已很知名,是不是就不用做广告,不用好的广告创意,就可以轻松做市场营销,不愁产品销量。答案是:否。企业生产产品,要达到很好的销量,不作品牌不行!要打造品牌,不做广告不行!要做好广告,没有很好的广告创意,不行!当时是体育名人,但几十年后的年轻消费者是否也去认可崇拜几十年前的体育名人,进而去消费这个品牌的产品,这要打个问号了。名人是暂时的,但企业产品品牌,只要经营的`好,可以是长久的,几十年,上百年的品牌现在市场上认可,在同类产品市场上并依然保持良好销量的品牌很多。“一切皆有可能”(Anything is possible)这句口号,是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源自本色”到现在的“一切皆有可能”,李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
“一切皆有可能”体现了产品的愿望,其实也是产品消费者的追求和愿望,产品和消费者愿望融合,情商所至。广告语的演变发展,使产品有了新的生命活力,赢得了新时代的年轻消费者亲昧。想必现在年轻的李宁产品消费者对李宁体育名人没什么印象,但对“一切皆有可能”这条广告语情有独钟。
借鉴:产品的愿景要和消费者的愿景在某一方面达到一致共鸣,并帮消费人群喊出来,产品品牌就是消费者的认识观点,希望,是消费者生活精神的代表,是他思想的一部分,消费者离不开产品!那击败竞争对手,争夺更大的市场份额,指日可待!
小结:广告语创意要精炼,简洁,易记,不直接过分强调产品的功能特点,不用大部分消费者不很明白的艰涩难懂的表达方式、表达词语,不用过于专业的学术名词;最好针对消费目标人群普通生活、思想习惯的某一普遍特点,切入产品品牌,浑然一体,最好加入情商意味,使消费者达到认识共鸣!这就是最好的广告语创意!
“一切皆有可能”,李宁是体育名人,之后创业搞李宁服装。体育名人,本已很知名,是不是就不用做广告,不用好的广告创意,就可以轻松做市场营销,不愁产品销量。答案是:否。企业生产产品,要达到很好的销量,不作品牌不行!要打造品牌,不做广告不行!要做好广告,没有很好的广告创意,不行!当时是体育名人,但几十年后的年轻消费者是否也去认可崇拜几十年前的体育名人,进而去消费这个品牌的产品,这要打个问号了。名人是暂时的,但企业产品品牌,只要经营的`好,可以是长久的,几十年,上百年的品牌现在市场上认可,在同类产品市场上并依然保持良好销量的品牌很多。“一切皆有可能”(Anything is possible)这句口号,是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源自本色”到现在的“一切皆有可能”,李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
“一切皆有可能”体现了产品的愿望,其实也是产品消费者的追求和愿望,产品和消费者愿望融合,情商所至。广告语的演变发展,使产品有了新的生命活力,赢得了新时代的年轻消费者亲昧。想必现在年轻的李宁产品消费者对李宁体育名人没什么印象,但对“一切皆有可能”这条广告语情有独钟。
借鉴:产品的愿景要和消费者的愿景在某一方面达到一致共鸣,并帮消费人群喊出来,产品品牌就是消费者的认识观点,希望,是消费者生活精神的代表,是他思想的一部分,消费者离不开产品!那击败竞争对手,争夺更大的市场份额,指日可待!
小结:广告语创意要精炼,简洁,易记,不直接过分强调产品的功能特点,不用大部分消费者不很明白的艰涩难懂的表达方式、表达词语,不用过于专业的学术名词;最好针对消费目标人群普通生活、思想习惯的某一普遍特点,切入产品品牌,浑然一体,最好加入情商意味,使消费者达到认识共鸣!这就是最好的广告语创意!