动漫发展趋势的观后感摘录(6)

二、中国动漫产业发展的历史、现状及存在问题
虽然时下中国动漫产业发展相对滞后，但实际上中国动漫已经走过了很长的时间，故而有评论将中国动漫的这一尴尬局面形象地形容为“起了个大早，赶了个晚集”。从早期的《骄傲的将军》、《小蝌蚪找妈妈》、《三个和尚》到《阿凡提》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》等，在当时都获得了良好的社会反响。但由于产量不高，这些都远不能适应当时电视的需求量。改革开放以来，中国动画市场开放，大量国外动画片进入中国市场，美国日本动画产业远比中国成熟，数量也很多，与国内形成强烈反差，中国动画产业呈现了明显的劣势。除了技术方面的原因外，当下中国动漫产业发展的不足主要有以下几个方面：
1、受众群体范围狭窄，题材内容不够丰富
在中国，动漫作品的受众群体主要为低龄儿童，剧情内容简单幼稚，面向成人的动漫作品相对少见。这使得动漫很难在中国扩大市场。相比下，对受众结构和特征进行分析、最大范围挖掘受众群体也是日本动漫取得成功的重要原因之一。2、缺乏完整的产业链和营销模式
“在国外，动漫生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产，是一个完整的产业循环链……据了解，在国外，动漫创作首先考虑的就是能不能做出优秀的衍生产品。动漫产业运作的真正成功，在于其产业链的整体策划、合理布局以及协同调配”。然而当下中国动漫产业在这方面尚缺乏已经成型的盈利模式和整体产业链观念，尚不能很好地利用市场运作机制去最大限度地挖掘动漫作品的经济价值，借以推动动漫产业的发展。
3、缺乏有力的产权保护政策
当下中国动漫产业链和营销模式的不健全，很大程度上缘自于产权保护力度不够。以《喜羊羊灰太狼》为例，自该作品开播以来，很多商家并未经过授权,就私自贴上喜羊羊等卡通商标进行销售。这严重损害了动漫创作者及拥有合法版权商家的经济利益。如不能加速建立健全动漫行业的产权保护政策，加大产权保护力度，必将极大挫伤动漫创作者的创作积极性和商家对动漫作品的投资积极性。