扫文前线 | 七猫小说扫文报告：广告中的爽文阅读——不费脑，但上头(3)

除了充斥于各种社交媒体上的广告，七猫还投放了大量地广与短视频广告，并且冠名了大热综艺《王牌对王牌》和《向往的生活》。
数据显示，七猫是在线阅读APP中广告投放量最大的一个。七猫之所以要如此大规模地投放广告，是因为免费阅读盈利的关键是广告页的曝光，唯有用广告吸引到足够多的用户，争取到足够多的流量，才能从广告主那里获得广告收入。使用七猫进行阅读时，几乎每四页就会出现一个广告，阅读过程中底部也会一直有广告，可谓做到了“见缝插针”。

头部在线阅读APP投放广告的情况（亿元）
除了对用户数量有要求，免费阅读的盈利模式对用户的使用时长也有较高要求。前期“买量”打下用户基础后，七猫一方面通过购买小说版权，为用户提供内容的手段提高留存率；另一方面也采用了拉新奖励和金币激励机制，鼓励用户尽可能多地邀请亲朋好友一起加入，依靠每日签到、观看广告、分享书籍和累计阅读时长等方式积累金币并提现，给用户留下“看小说不仅不要钱还能赚钱”的印象。而用户使用APP时付出的大量时间与精力则被转化为流量与广告曝光率，为APP带来高额的广告收入。