小说IP策划人的工作是干啥的?丨对话IP策划人马君则(2)
这期内容中,我们和资深 IP 策划人马君则老师一起聊了聊小说 IP 的全局开发。小说 IP 影视化热潮褪去之后的市场价格,IP 策划人对新人作者的选择取向,以及每个写作者都可以借鉴的策划思维,都能在本篇文章中找到答案。
研习社:在您看来,为什么影视市场比起原创剧本更倾向于 IP 改编?这个现象是怎样出现的?
马君则:从国内外的影视市场来看,根据小说、漫画、游戏等 IP 改编的影视项目,总体市场份额及单片平均市场贡献率,均高于原创剧本项目,尤其是一些影响巨大的超级 IP,比如《哈利波特》《魔戒》《权力的游戏》、漫威英雄系列、金庸武侠系列、《盗墓笔记》《鬼吹灯》系列等,多为 IP 改编。
长期存在必有其逻辑,原因主要是两点:一是 IP,尤其是超级 IP 自带超级流量,可为改编后的影视剧提升市场热度,这是商业维度显而易见的价值;二是在 IP 现有的故事基础上进行改编是二次创作,等于站在了一个台阶上再来跳高,自然容易跳得更高。
研习社:影视 IP 采购最大热潮过去之后,现在头部 IP 和尾部 IP 的市场价大概是多少?
研习社:在您看来,为什么影视市场比起原创剧本更倾向于 IP 改编?这个现象是怎样出现的?
马君则:从国内外的影视市场来看,根据小说、漫画、游戏等 IP 改编的影视项目,总体市场份额及单片平均市场贡献率,均高于原创剧本项目,尤其是一些影响巨大的超级 IP,比如《哈利波特》《魔戒》《权力的游戏》、漫威英雄系列、金庸武侠系列、《盗墓笔记》《鬼吹灯》系列等,多为 IP 改编。
长期存在必有其逻辑,原因主要是两点:一是 IP,尤其是超级 IP 自带超级流量,可为改编后的影视剧提升市场热度,这是商业维度显而易见的价值;二是在 IP 现有的故事基础上进行改编是二次创作,等于站在了一个台阶上再来跳高,自然容易跳得更高。
研习社:影视 IP 采购最大热潮过去之后,现在头部 IP 和尾部 IP 的市场价大概是多少?