飞卢风、赘婿、战神会一直统治网文界吗？(2)

2017~2020这一阶段，短视频、流媒体影视剧、手游等强刺激手段抢走了大量的碎片化用户时间，公众号整体流量下滑。粉丝数也许没变，但日更文章的打开率、完读率、黏性大幅下降，整体广告变现收入锐减。与此同时行业内部马太效应加剧，读者开始往头部聚集，大批中小公众号因为流量扑街选择停更或者注销。与此同时高质量更文的公众号开始崛起，一些号动辄写出7000字 甚至上万字一篇的推文，违背了3000字左右这个“黄金短篇”定律，比如“宁南山”、“兔主席”、“乌鸦校尉”。只要故事讲得好，只要提供信息增量，让阅历丰富的老白读者获得不一样的满足感和爽感，他依然愿意看完你的文章并点赞打赏。与此同时针对下沉市场读者的占豪依然能活得好好的，他那种文章可以看做微信届的“战神归来”（美国慌了，日本尿了，华夏以前被压制现在王者归来装X打脸yyds）

相比较而言，目前网文处于老白读者阅读时间愈发稀少，而下沉市场读者大量涌入这一阶段。头条之所以推出“番茄”，目的不是为了赚网文的钱（没有IP运营的纯网文并不算很赚钱），而是借助番茄来收割下沉市场用户增量，番茄APP和头条APP之间账号是互通的，这和拼多多是一个道理。
飞卢风那种夸张的长标题，要素铺满，感叹号，文章开篇脑洞大抓人眼球的方式微信前几年也流行过，我也一度喜欢用这种方式。那时候大家生怕文章打开率下滑，都在标题和开篇构思上下功夫。然而这种风流行几年，很快就不再全网蔓延（当然还是有的，比如占豪和部分没节操的财经号、国际时政号）。原因也很简单，内容同质化，发展潜力低，读者看多了会疲倦，打开率一次比一次低。到最后就是拼简单的东西：谁的故事讲得好，谁能带来独家的信息增量，谁能创新。