雅诗兰黛代理都是去哪里做的宣传推广怎么做推广(3)

雅诗兰黛目标用户检索数据
通过360推广大数据平台分析的雅诗兰黛相关检索词中，围绕雅诗兰黛最核心的关注点集中在“官方网站”和“品牌词”两个方面，此类人群是品牌需要覆盖到的核心人群。在对不同人群的搜索分析中，检索雅诗兰黛相关词的人群中还有19%会检索精华一类的词，20%也会检索眼霜口碑词，这些通用词检索人群也是品牌不容忽视的潜在用户。
·●目标细分组合策略提升品牌声量
基于目标受众分析，360推广将目标人群分为核心人群、行业人群、潜在人群三个层级，通过不同产品的选取与组合针对性投放以覆盖不同的人群，注重节日推广，最终达到扩大品牌声量拉动销售的目的。

针对核心人群：用户直接检索“雅诗兰黛”相关词、对雅诗兰黛产品已经产生购买意图，通过品牌专区 品牌词形成首屏全覆盖，多渠道流量收口，并对竞品截流做到最佳防守，紧抓核心人群，直接引导销售转化。
核心人群营销策略
针对行业人群：处在比较或咨询阶段、对产品有需求却尚未明确购买品牌的行业人群， 360推广采用通用词 品牌甄选的方式，覆盖行业人群，通过甄选样式扩大展示面积和效果，强势占据首位并打破纯文字展示形象。
行业人群营销策略
针对潜在人群：通过搜索大数据综合分析发现，雅诗兰黛女性用户比例高于全体网民，较高比例的年轻化用户亦代表未来市场消费主力，作为大规模流量平台与雅诗兰黛整体人群契合度较高，360行为链大数据在这个过程中为雅诗兰黛整个营销方案提供了精准策略支持。导航首页哇塞&热词：圣诞前期，借助导航首页的大规模曝光对潜在用户进行活动预热，短期内快速触达潜在用户并获得大规模官网访问量。