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在大学里脱颖而出读后感汇编(8)

2022-08-22 来源:百合文库
二、敌意品牌
大家对“敌意”两字应该没有什么好感,我也是如此。但这本书里的“敌意品牌”是褒义的。为了追求差异化,很多商家也是大费周章,做了很多的努力。
敌意品牌其实就是反营销,如果把商业市场比做革命,那么这样的形式就是反革命。能做出这种形式的是需要胆量的。相信大家有喝过红牛吧!我是在一次考试时,同事请喝的,说喝这个精神会很好。我喝了,真难喝!而红牛公司的态度是:如果红牛让你感到紧张,那就“不要喝”。非常个性的态度!但人就是很奇怪的思维,你越不让我喝,我就越要喝!国外有种马麦酱,它的宣传语就:刚开始会讨厌,后来会迷恋。从营销广告来讲他们是成功的!因为它们迎合了年轻消费者的心理和胃口,因为有个性,先抑后扬。
三、逆向战略品牌
我在讲员工创新思维时,有一种就是逆向思维,就是向相反的方向去思考。而这个逆向战略品牌也是一个道理。有一个叫“In—N—Out“汉堡包连锁店,只提供6种食品,而且有秘密菜单。在其它商家大张旗鼓地扩大产品种类,增加产品内容时,这家反其道而行之。这是一种冒险精神!而且它成功了!
宜家相信大家也并不陌生,但对于其逆向战略我也是通过本书才知道。下次一定亲自去现场体验。书中说去宜家像是一种探险,一次冒险,就像在迪士尼乐园里。听上去很有趣!宜家家具只有4种风格,不提供家具配送和组装服务。但有孩子托管,还有家用器皿和玩具。真是一种全新思维,让人觉得不可思意!但他们成功了!这也无可厚非!
另外,再大家分享一则创意广告:“XXLXLLMSMINI“这就是MiniCooper的大胆广告。它是一则激进广告,不仅没有减轻消费者对汽车太小的顾虑,反而加深了这种顾虑,甚至还把它转化一种持续的不安。这就是一种创意化广告。我觉得创意应该提倡和学习!它是一种精神,活着并让人清醒的精神!
“如果每个人只敢讨论,撰写或发表一些确定无疑的事情,我们根本不会对做出贡献感兴趣。……如果对自己的提议过于谨慎,我们就会失去座谈扭转肤浅印象、新发现或惊奇事物的机会。”所以,做我们自己,大胆地差异化说话,说说别人没有的观点,试试吧!
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