大众银行母亲广告观后感精选(2)

（一）通俗易懂
特劳特在《定位》一书上也说到：“人们的心智只接受与其以前的知识和经验相匹配、相吻合的信息。不像其他汽车，洗发水类以夸张和特技表现出来广告，让人看完后感觉有点摸不着头脑。亲情广告所选取的情节大多都来源于生活，这种夹带着产品信息、品牌信息的传播载体所传达的广告内容，或许是受众自身的经历、或是他们渴望经历的。这样的广告给予受众的认知反应将会是快速而准确，并作出快速的评价反应，也较为容易形成牢固的记忆反应。
（二）人类的情感需求
亲情乃人之天性，是一种不经意间的牵挂、惦记，是一种生命的本能反应。而现实社会的快节奏生活一定程度上阻隔了人与人感情的交流，让人与人感情变得疏远，从而让人对来自家庭的爱格外珍重。亲情这种源于血源于实际生活的感情在大众心中得到广泛认同。亲情广告文化传递出的.就是温暖和感动，在看广告的同时似乎可以感觉到来自家的温暖，体会到亲情的关怀。在这种心态下将亲情广告转载评论，或者在不经意间购买产品表达自己对该广告的肯定与赞赏。
（三）表现形式的多样化。
报纸广告、电视广告、海报等等多种宣传渠道，都是以画面的形式，或再配以文字或声音，向受众进行宣传，亲情广告文化也有着声、像、语言文字的共同配合。亲情广告本身的生活化，就宣告了其话语方式的结构，它凭借着这一入口，将图像、文字、声音尽力地糅合在一起，竭力地进入到人们的生活之中，即在有限的空间，不可能让你详尽地说理，只能用感情的、感性的东西去烘托氛围，引发理性的反思。尤其是在高节奏的现代社会背景下，亲情让人们愉悦、缓解压力，因此，它就成为广告媒体传达的重要素材。
（四）广告创作素材多元化
类型多样，煽情感人、催人泪下、轻松温馨、沁人心脾、幽默俏皮、惹人发笑。如央视的“宝宝金水”广告，即通过母亲对孩子细微自然的照顾，使关爱之情溢于言表，不需要复杂构思，巧妙安排，