小米公司行政案件读后感收集(3)
2022-05-28 来源:百合文库
再来看看,口口相传的营销威力有多大。在小米手机问世前,他的MIUI系统已经积累的50万用户,最核心的是最开始的100名用户。小米定位为发烧而生,定位很明确,我面向的不是小白,而是发烧友。经过口口相传,特别是人们现在买东西,喜欢问下专业的人的意见,这东西到底咋样,如果专业人士说好,大概买这东西也就八九不离十了。现在小米手机的用户达到6000万人,几乎是几何数量级的暴增。口口相传的威力有多大?我们可以说小米是借助了新媒体的力量,现在每个人都是自媒体,一个人可以影响整个朋友圈,而每个朋友又有自己的朋友圈,这有点像传销了,呵呵。而这也就是小米所谓的口碑营销。
以上这些,是《参与感》这本书所要说明的最核心的理念,就是让用户参与到产品的研发中来,参与式消费。而还有很多其他的东西值得一说。
比如,造势和借势。造势就是自己创新事件性的新闻进行营销,而借势是借助目前的热点事件营销。借势营销不是新概念,而要做得好确实需要下功夫的。首先要有抓取热点的敏感度,要能贴合公司的文化、理念、产品。小米的造势和借势都算成功,也许是因为小米是新公司、员工都年轻,而老总们也都是玩家,大家都对新鲜事物比较敏感,也热于接受。150克青春,炸鸡啤酒,这都是成功的案例。
小米提出互联网的七字诀“专注、极致、口碑、快”,说“快”是服务的根本。我看了还真体验了一把,到小米官网买了一个小米盒子。但整个过程给我的感觉很不好。首先,网上买这个东西,送货时间竟然是“7个工作日内发货”,而京东、一号店等电商,都能够做到下午2点前下单,当天到货。小米所谓的“快”从何而来。也因此,我想找小米的客服投诉,而在官网找了半天也没找到,互联网公司当然要网上聊喽,我自己也偏向网上聊,但只找到一个400电话,这与《参与感》里说的内容可不一致呀。最后终于发现,原来即时聊天的按键在400电话下面,你这么隐蔽,你妈知道吗?而且与客服的咨询,体验也很不好。我就问为什么要7个工作日内发货,比京东的慢,客服基本上是一句话,就是7个工作日内发货,请耐心等待,我们也理解你的心情。用我自己的这个案例,我想说,《参与感》这本书也是借势营销,在小米如火如荼的今天,把小米的理念宣传出去,让更多的人认识小米、喜欢小米,而书中的内容我想大都经过美化,有点偏激的说“故事里都是骗人的”,这只是小米的营销手段之一而已。
以上这些,是《参与感》这本书所要说明的最核心的理念,就是让用户参与到产品的研发中来,参与式消费。而还有很多其他的东西值得一说。
比如,造势和借势。造势就是自己创新事件性的新闻进行营销,而借势是借助目前的热点事件营销。借势营销不是新概念,而要做得好确实需要下功夫的。首先要有抓取热点的敏感度,要能贴合公司的文化、理念、产品。小米的造势和借势都算成功,也许是因为小米是新公司、员工都年轻,而老总们也都是玩家,大家都对新鲜事物比较敏感,也热于接受。150克青春,炸鸡啤酒,这都是成功的案例。
小米提出互联网的七字诀“专注、极致、口碑、快”,说“快”是服务的根本。我看了还真体验了一把,到小米官网买了一个小米盒子。但整个过程给我的感觉很不好。首先,网上买这个东西,送货时间竟然是“7个工作日内发货”,而京东、一号店等电商,都能够做到下午2点前下单,当天到货。小米所谓的“快”从何而来。也因此,我想找小米的客服投诉,而在官网找了半天也没找到,互联网公司当然要网上聊喽,我自己也偏向网上聊,但只找到一个400电话,这与《参与感》里说的内容可不一致呀。最后终于发现,原来即时聊天的按键在400电话下面,你这么隐蔽,你妈知道吗?而且与客服的咨询,体验也很不好。我就问为什么要7个工作日内发货,比京东的慢,客服基本上是一句话,就是7个工作日内发货,请耐心等待,我们也理解你的心情。用我自己的这个案例,我想说,《参与感》这本书也是借势营销,在小米如火如荼的今天,把小米的理念宣传出去,让更多的人认识小米、喜欢小米,而书中的内容我想大都经过美化,有点偏激的说“故事里都是骗人的”,这只是小米的营销手段之一而已。