潘婷泰国广告观后感聚集(6)

一、网民广告心理特性探析
1、个性满足意识。追求个性和实现自我是网民的显着心理特性。主要包括：获取能满足个体需求的信息；参与张扬个性的广告传播；按短时兴趣选择广告的自由冲动心态。一人一台电脑的上网方式造就网民冲浪时的"个人空间感"，网络传播在自由、主动、平等的情境中，可以实现传受角色的互换。有学者认为，选择个性化传播是21世纪消费者的特征，他们要求有高度弹性的选择权。由于拥有了信息传播的"说话权"，网民能够根据个人的兴趣、爱好、品位、需要去浏览、点击广告，并向广告主即时提出信息请求。
2、复合信息求知欲。网民对网络广告信息的获取呈现综合、系统性的状态，即在单次广告行为中，对品牌（产品）个性、娱乐和服务等信息同时具有强烈的获取意向。据中国互联网络信息中心2003年7月的调查结果表明，近68%网民经常和有时浏览广告，超过75%网民以"获取信息"和"休闲娱乐"为主要上网目的，这有力说明网民对广告信息获取呈现复杂性和多样性。主要形成于几个方面：一是网络传播的"信息海量性"，使信息的多形式传播和多样信息的同时在线传播具有可行性；二是我国仍然以拨号上网为主，在线行为是"秒秒收费"，网民的娱乐补偿心理强烈；三是网络广告通常与网上商店一体化，使虚拟消费体验和购买行动成为即时性的可能；四是网络传播以超媒体的方式发送信息，既可以单个广告保持"单纯"，又可以使多类广告信息系统呈现。

3、"链接式"阅读心理。即网民运用组合联想的思维方式，将旗帜类的引导式广告和网站类的主体广告自动连接的心理习惯。信息的超文本呈现方式打破受众以往顺序阅读的习惯，代之以跳跃式快速阅读；互连网的超链接功能使网民不能按传统的一次性连续地、完整地接触广告，而是逐层翻页形式浏览广告和参与行动，对引起注意的广告往往按片段式思维去阅读理解，形成对后程广告的期望和联想倾向。