营销的革命读后感摘录(4)

篇2：《场景革命》读后感
什么是场景?本来是一个影视用语，指在特定时间，空间内发生的行为，或者因人物关系构成的具体画面，是通过人物行动来表现剧情的一个特定过程。
吴声说他对场景的兴趣开始于一个命题，下一代电商的可能性!人，货，场原来是用户，产品和平台，现在的人，货，场意味着社群，极致单品和新场景的连接!
人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及自己浸润的情感!因此，打动人心的场景成了商业的胜负手!
什么是互联网定义的场景?
1、场景是最真实的以人为中心的体验细节!依赖于人，没有人的意识和动作就没有场景，如上班堵车时打开的喜玛拉雅电台。
2、场景是一种连接方式，通过微信连接人与商品或与活动优惠。
3、场景是价值交换和新生活方式的表现形态，如打赏。
4、场景构成五要素：时间，地点，人物，事件，连接方式。如佩戴运动手环，早上7点到公园跑步，就是一个闭环动线，打造了真实的跑步运动场景。
新场景精神与场景化思维就是能够与场景参与者沟通诠释出新的价值与情感!拥有场景就拥有消费者时间，就会轻松占领消费者心智。
人们需要这样的场景与氛围来满足自己的情感诉求，人们需要更多的场景来满足自己的不同需求，哪怕是不能实现的空中楼阁似的需求。
公司要持续经营好爆款产品，需要在三个层面上做好承接工作：
1是数据层面，
2是品牌势能层面，
3是用户体验层面。
塑造场景化必须同时具备4个核心要素：
一、体验，“体验“作为商业逻辑的首要原则，将大范围，多维度重塑和改造场景。
从三方面来塑造用户的卓越体验：
a) 塑造体验的层次感，体验的层次感决定了场景的真实性，
b) 体验要有细节，细节要足够真实，才能吸引用户加入，
c) 提供基于长期消费伴随的拥护者养成类体验，并把控制权交给用户。